川藏線自駕游媒體分析

一、“豪景自駕游”資訊平臺(tái)目標(biāo)關(guān)注群描述商家真正需求的目標(biāo)消費(fèi)人群到底在哪里?我們以有車(chē)和無(wú)車(chē)來(lái)劃定。

1)有車(chē)族，年齡在25-55歲之間，社會(huì)中堅(jiān)力量。其中包括：公司白領(lǐng)、高級(jí)經(jīng)理人、企業(yè)家、政府官員、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、社會(huì)各界名流;

2)人均月收入3000元以上;

3)不僅自身是強(qiáng)有力的消費(fèi)者，往往還是企業(yè)、部門(mén)以及家庭的消費(fèi)決策者;

二、發(fā)行渠道、開(kāi)門(mén)及零售價(jià)格

1)全省新華書(shū)店、報(bào)刊亭、新知圖書(shū)城、汽車(chē)品牌4S店及汽車(chē)相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)公開(kāi)發(fā)售;

2)開(kāi)本：正度16K銅版紙全彩色印刷，100P/期;

3)零售價(jià)：￥12.00元/本;

三、發(fā)行量

1)昆明地區(qū)：20000冊(cè)/期 6期/年 120000冊(cè);

2)地周地區(qū)：5000冊(cè)/期 6期/年 30000冊(cè);

四、《豪景自駕游》的優(yōu)勢(shì)及特色

1)針對(duì)性：直接鎖定有車(chē)人群，常年保存，反復(fù)翻閱;

2)實(shí)用性：擁有強(qiáng)大專(zhuān)業(yè)的交通、自駕、旅游相交叉而又緊密相連的采、編、攝、制、印的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍。以自駕者的視角、實(shí)際發(fā)生過(guò)程為元素，保障信息的實(shí)用功能;

3)到達(dá)率：商家信息直接傳達(dá)有效目標(biāo)消費(fèi)群;

4)性?xún)r(jià)比：精確車(chē)載傳媒、精確廣告直達(dá);

5)互動(dòng)促銷(xiāo)：持續(xù)投放，將有效購(gòu)買(mǎi)人群吸納入廣告主客戶長(zhǎng)效服務(wù)體系中;

6)附加值：《豪景自駕游》龐大車(chē)主設(shè)計(jì)，分層次建檔的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，為廣告主提供更實(shí)效的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。將紙媒體投放與行銷(xiāo)活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，提高投放效果;