成都汽車租賃公司就是位失敗的廣告主

 導語：其實就汽車租賃市場的廣告者而言，成都汽車租賃公司就是位失敗的廣告主，看起來很自大 其實很自卑。

成都汽車租賃公司就是為失敗的廣告主

先說三個事：

　1、優(yōu)衣庫更衣室和冥王星照片同時爆出來的那天，很多企業(yè)做借勢營銷，兩者之一借哪個的都有，引發(fā)了一場對借勢營銷的逼格甚至借勢營銷是否有效的爭論。

　2、幾個月前，顧爺應該是互聯(lián)網(wǎng)里最火、價格最高的內(nèi)容生產(chǎn)者(不知道現(xiàn)在是不是)。他做廣告的風格是這樣的，先講藝術故事，講完后把廣告帶出來。

　3、挺有名氣的廣告人東東槍不久前在一條微博里提到，現(xiàn)在的廣告流行By the way(順便說一下)方式。廣告主喜歡把自己最想說的話在不經(jīng)意的By the way之后說出來。

這三個事的邏輯是這樣的：營銷人已經(jīng)在質(zhì)疑借勢營銷是否有效→→然而影響力超大的顧爺打廣告的方式就是借勢營銷，先講故事，再帶出產(chǎn)品→→借勢營銷其實就是把產(chǎn)品鑲嵌在故事里，為了確保觀賞性，通常先確保把故事講得精彩，所以講產(chǎn)品之前要“By the way”。

這樣看來廣告主其實也懂得一個道理，沒有觀賞性的廣告沒人看，就達不到做廣告的目的。但是回過頭來想一想，這種“順便說一句”的方式真的能夠適合并解決成都汽車租賃行業(yè)的問題嗎?

現(xiàn)在的觀眾已經(jīng)非常敏感，一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品露出，不管之前看得多爽，往往就會立刻關閉或者草草略過。所導致的結果是廣告最多讓人一笑了事，產(chǎn)生些親近感，想要更細致傳播產(chǎn)品點或者想達到病毒營銷的效果，幾乎就是沒戲。

也就是說，不論作為廣告主的成都汽車租賃公司還是作為創(chuàng)意方的內(nèi)容生產(chǎn)者，竟然從根本上達成了一個共識——廣告的內(nèi)容就是無聊的，或者說，把這些汽車租賃的內(nèi)容講得有趣是不可能的。所有站在廣告立場的人都有著已經(jīng)形成思維定式的自卑，入骨入髓。

成都汽車租賃公司就是為失敗的廣告主

做每一樣東西都只有一個竅門：把自己和品牌捆綁在一起，然后講自己的故事、發(fā)表自己的觀點、闡述所謂的商業(yè)邏輯。成都汽車租賃公司的共同點就是自信，品牌總歸是有價值的，產(chǎn)品總歸是有人用的，即便品牌、產(chǎn)品都不咋地，自己這張臉總還是有人認的。自信這東西懸的很，它從本質(zhì)上來說是營銷人的心法、是內(nèi)力，有了這些再懂些技巧，自然能病毒傳播，能胡扯個概念就讓人五迷三道。

但如果成都汽車租賃公司沒有自信，就怎么點撥也走不到正路上，于是只能今天跟人學“互聯(lián)網(wǎng)思維”、明天跟人學“互聯(lián)網(wǎng)+”，今天跟人學“借勢營銷”、明天跟人學“講故事”。結果呢?除了邯鄲學步、東施效顰，不用指望更多。

成都汽車租賃公司自卑帶來的另一個更直接的結果是：因為認定了自己的描述一定無聊，因此產(chǎn)品或者品牌只能在廣告里做配角和備胎。

剛剛說過，有了心法還要懂技巧才能把營銷做好，那么技巧是什么?讓成都汽車租賃公司自己做主角，把自己當做核心來編撰內(nèi)容，這樣產(chǎn)品才能與廣告內(nèi)容保持一致，可以作為一個整體的優(yōu)秀內(nèi)容被廣泛傳播。這些優(yōu)秀廣告有一個共同的特征，拿車主做文章，圍繞汽車租賃市場目標用戶編撰故事或者描述場景，把內(nèi)容做好，還有最重要的一點，真實。

這也就是成都汽車租賃公司做好營銷的4個技巧，故事、場景、執(zhí)行力、以自己為主角編撰內(nèi)容，用戶自然會產(chǎn)生代入感和認同感。

　　(責任編輯：獨孤軒宇)

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